Rockstar Games planea destinar, al menos, 150 millones de dólares a la campaña publicitaria de GTA 6, una inversión que ha generado rechazo entre varios comisionados del condado de Miami-Dade por el uso previsto de instalaciones públicas para promocionar Vice City, la ciudad ficticia inspirada en Miami donde transcurre el juego.
Importe de la campaña y ejemplo comparativo
La compañía ha dispuesto una partida publicitaria de, como mínimo, 150 millones de dólares, una cifra que supera el presupuesto de desarrollo de numerosos videojuegos. Vida Extra cita, como ejemplo, Clair Obscur: Expedition 33, el RPG de Sandfall Interactive proclamado GOTY de 2025, cuyo desarrollo costó menos de 10 millones de dólares.
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Rechazo de comisionados y argumentos
En una reunión reciente, el comisionado René García mostró su malestar por la posibilidad de colaborar en la promoción del juego, y llegó a afirmar que GTA 6 presenta a Miami como «un paraíso para el crimen y una capital para los asesinatos». La comisionada Danielle Cohen Higgins también expresó su oposición, argumentando que la campaña entra en conflicto con las normas del condado relativas a publicidad vinculada a la pornografía, la prostitución y la violencia.
Espacios públicos afectados y acuerdos pendientes
Los planes de promoción contemplan convertir temporalmente algunos espacios públicos en escaparates de Vice City. Entre los emplazamientos que podrían acoger anuncios figuran el Aeropuerto Internacional de Miami, PortMiami y varias estaciones del Metromover. No obstante, algunos acuerdos están en duda por las objeciones de los comisionados.
Acuerdos ya cerrados y montos concretos
Algunos pactos permanecen vigentes. El Kaseya Center, pabellón de los Miami Heat, ya exhibe un letrero en su azotea con el texto «Welcome to Vice City» tras un acuerdo valorado en 975.000 dólares por siete meses. Además, la ciudad de Miami aprobó planes para instalar hasta seis pancartas por un valor de 1,2 millones de dólares, mientras que Miami Beach autorizó negociaciones para colocar anuncios en la playa por un importe de hasta cuatro millones de dólares.
Próxima decisión
El futuro de las negociaciones con el condado está pendiente de una nueva deliberación fijada para el 20 de octubre, fecha en la que se decidirá si la alcaldesa recibe autorización para negociar nuevos acuerdos con Rockstar Games o si las conversaciones se dan por terminadas.
Acciones previas de promoción
La campaña de GTA 6 ya ha incluido acciones fuera de los acuerdos locales, como un pacto con Netflix para mostrar un gameplay exclusivo durante unas horas, parte de una estrategia promocional más amplia que busca trasladar Vice City a espacios físicos reconocibles.
