Rockstar Games ha intensificado en las últimas semanas una campaña de marketing masiva en Miami para impulsar el lanzamiento de GTA 6, programado para el 19 de noviembre. La empresa ha desplegado desde un gran rótulo luminoso hasta activaciones en estadios y, según reportes, prepara un blimp y una transformación de espacios públicos, medidas que han generado rechazo entre algunos responsables locales.
Activaciones visibles: estadios, rótulos y mercancía
En septiembre, Rockstar pagó poco menos de 1 millón de dólares para instalar en la azotea del Kaseya Center, sede del Miami Heat, un rótulo luminoso que dice «Welcome to Vice City». Ese pabellón acogerá además el 18 de noviembre un partido de la NBA entre Miami Heat y Milwaukee Bucks en una cancha tematizada y con camisetas inéditas inspiradas en GTA 6, en un evento promocionado por Rockstar y la NBA como «night in Vice City».
Rockstar también ha colocado al menos un mural en la ciudad y ha llenado de publicidad el Hard Rock Stadium, donde el videomarcador mostró animaciones y mensajes ligados al juego durante momentos de partido. La campaña incluye venta de merchandising oficial en el recinto y otras activaciones planeadas en espacios deportivos y urbanos.
Negociaciones, monto previsto y presencia en el aeropuerto
Fuentes citadas por la prensa local y por medios internacionales indican que las negociaciones con autoridades de Miami contemplan anuncios en el Aeropuerto Internacional de Miami y una posible transformación de Miami Beach por valor aproximado de 4 millones de dólares. No todas las iniciativas están cerradas: un periodista local declaró que un funcionario anónimo duda de que los acuerdos se finalicen a tiempo para el inicio de la campaña previsto a mediados de octubre.
Protestas de autoridades locales
La presencia de la campaña ha generado fricciones en el Gobierno local. El comisionado del condado, René Garcia, manifestó su incomodidad con la colaboración de la ciudad con «un juego que presenta a Miami como un paraíso del crimen, como capital de los asesinatos», según recoge la prensa que ha cubierto la polémica. Otros funcionarios también han expresado reparos y están revisando las negociaciones con la compañía.
Otros elementos de la promoción y contexto
La campaña global de Rockstar combina estas activaciones en la vía pública con un gran despliegue digital y de contenido: la compañía ya había presentado un extenso gameplay en Netflix y lanzado merchandising y un álbum con música original para GTA 6. Además, hay movimiento logístico: un blimp de Goodyear con librea de Vice City salió desde Akron (Ohio) con paradas previstas en Carolina del Norte y, según informaciones, podría dirigirse a Florida como parte de futuras activaciones.
En otros frentes relacionados con el lanzamiento, medios españoles recogen una filtración que sitúa la versión para PC en el primer trimestre de 2027, y también se ha informado de problemas de suministro y precios elevados de consolas en Europa a pocas semanas de la salida en consolas.
