El Ayuntamiento de Miami Beach aprobó el 10 de septiembre de 2026 una campaña de marketing para Grand Theft Auto 6 que la ciudad describió como «discreta» y por la que Rockstar Games pagará al menos 3 millones de dólares. La votación terminó 4-3 y la actividad publicitaria se desarrollará entre el 15 de octubre y el 31 de diciembre.
Aprobación, importe y calendario
La decisión, adoptada por mayoría mínima, obliga a Rockstar Games a abonar un mínimo de 3 millones de dólares a la ciudad en relación con la campaña. El periodo de presencia pública previsto abarca la segunda quincena de octubre hasta finales de diciembre de 2026.
Condiciones y formato anunciado
Las autoridades municipales explicaron que la campaña no incorporará logotipos en bienes municipales, como torres de salvavidas ni «espacios públicos icónicos». La promoción se hará con la colaboración del socio de marketing de la ciudad, la empresa Boucher Brothers, y en el entorno urbano se espera ver referencias a «Vice City» o la sigla «VI» en elementos como sillas y sombrillas.
Críticas y defensas en el pleno
La propuesta suscitó debate entre los comisionados. David Suarez expresó su oposición citando la naturaleza violenta de la saga Grand Theft Auto y argumentó que la ciudad no debería ayudar a publicitar un producto que, dijo, permite a los jugadores «robar coches, traficar con drogas, cometer robos, asesinar civiles y asesinar policías». Añadió, en términos categóricos, «No creo que esto valga lo que están ofreciendo».
En el bloque favorable, la comisionada Matteo-Salinas defendió la representación de los jugadores, señaló que ella misma juega a la saga desde 1997 y aseguró que jugar no lleva a cometer delitos en la vida real. El comisionado Joseph Magazine admitió reservas sobre ciertos contenidos del juego, pero subrayó que millones de personas ya van a experimentar una versión ficcionalizada de Miami y que era preferible gestionar la relación desde el Ayuntamiento.
Vinculación con la ciudad
Los responsables municipales vinculan la campaña con el hecho de que Vice City, el escenario de GTA 6, se inspira en la ciudad real de Miami. La iniciativa pretende aprovechar esa correspondencia sin usar, según la comisión, la iconografía oficial en espacios municipales.
